Google voert per 21 april een nieuwe, belangrijke wijziging door die van grote invloed kan zijn op de vindbaarheid van uw website. Steeds meer online bezoek komt via mobiel verkeer, waardoor het aandeel van deze apparaten alsmaar toeneemt en aan aandeel wint. En dat is niet vreemd, want de verkoop van mobiel en tablets zit in de lift, waar die van de ‘gouwe ouwe’ desktop al jaren aan het dalen is. Internet wordt dus steeds mobieler.
Google heeft daarom besloten, dat websites die mobielvriendelijk zijn een betere score kunnen krijgen in de zoekresultaten. Uiteraard spelen er nog andere zaken hierbij een rol en het is niet exact duidelijk wat de wegingsfactor is van mobielvriendelijk, maar ze geven het niets aan dus het zal aanzienlijk zijn. Waarom Google last minute met deze mededeling komt is overigens niet duidelijk, al hebben ze daar wel vaker een handje van.
Veel bedrijven overwegen het gebruik van Google Adwords als extra bron om de online doelen te kunnen realiseren. En terecht, want het kan zeker interessant zijn. Ook de regionale inzet van Adwords kan lonen, om zo te kunnen concurreren op populaire zoektermen waar u onbetaald geen kans maakt tegenover grote (inter)nationale concurrenten. Er is echter wel een aantal zaken waar u op bedacht moet zijn om er geen fiasco van te maken. Hier een opsomming van een aantal beruchte Google Adwords valkuilen.
In het vorige artikel over zoekwoorden onderzoek gaf ik aan hoe belangrijk dit is voor de content van uw website. Maar goed, stel dat de inhoud op uw website staat, dat de techniek goed voor elkaar is en u ook nog een paar goede, relevante links naar uw site hebt: dan bent u optimaal vindbaar. Maar of u dat blijft is zeker niet gegarandeerd.
Google vindt het tegenwoordig namelijk ook van essentieel belang, dat u periodiek de inhoud van uw website actualiseert. In het najaar van 2014 heeft Google namelijk een update op haar Panda update gedaan.
Panda is een programma van Google opgericht in 2011, dat zich specifiek richt op het belonen van goede content, en anderzijds het bestraffen van slechte inhoud. Voorheen was het actualiseren van de inhoud dus minder relevant, maar sinds deze update is het cruciaal geworden om in de race te blijven en qua vindbaarheid op Google goed te blijven scoren.
Welnu, hoe kunt u dit in de praktijk doen? Dat verschilt van bedrijf tot bedrijf, hier een paar suggesties:
Publiceer maandelijks nieuws op uw site. Bijvoorbeeld over ontwikkelingen in uw branche, nieuwe producten, diensten, wijzigingen in het bedrijf etc. Er is altijd wel iets te melden. Dit kan het mooiste in een nieuwssectie, maar dat hoeft niet per se. Als u dit nieuws ook nog eens koppelt aan een nieuwsbrief, dan verzekert u zich ook nog eens van doorgaans kwalitatief goed bezoek.
Plaats nieuwe afbeeldingen of een filmpje. Ook dat is inhoud, en dat telt dus ook mee, al zal er doorgaans minder op gezocht worden.
Het voordeel is, dat uw website zowel voor Google als voor bezoekers interessanter wordt. En dat is niet zo gek, aangezien zeker Google als zoekmachine zoveel mogelijk probeert te denken en redeneren vanuit een bezoeker. Als u het goed doet weet u dus direct meer goed verkeer te genereren naar uw website via nieuwsbrieven of Facebook door uw publiek op het nieuws te attenderen. En indirect doordat Google ziet dat u uw site actualiseert, wat uw vindbaarheid dus ten goede komt.
Let er wel op, dat u net als de overige inhoud niet ‘spammerig’ te werk gaat. Gebruik bepaalde belangrijke zoektermen dus niet overdadig, want dat werkt tegen u. Wees authentiek en natuurlijk in uw schrijven.
Bovenstaande klinkt logisch. En dat is het ook. Want een website waar niets op gebeurt is zo dood als een pier op een gegeven moment, zowel voor een mens en daarmee ook voor een zoekmachine. Iedereen moet content zijn over de content. Geef die Google Panda dus minimaal maandelijks een bamboestengel om hem tevreden te houden!
Mocht u zelf niet de tijd hebben om periodiek nieuws toe te voegen aan uw website? Ik kan u daarbij van dienst zijn. Neem vrijblijvend contact op en bel 024-7440090.
Het is vaak moeilijk, de juiste woorden te vinden. Niet alleen in moeilijke situaties, maar ook voor wat betreft de teksten van websites! Een klassieke valkuil is het gebruik van vakjargon. Zo had Miele het in de eerste jaren van hun website het consequent over wasautomaten. De normale consument zocht en zoekt echter op wasmachines. Maar Miele is niet het enige bedrijf die deze fout maakte.
Andere mooie voorbeelden zijn verzekeraars die het over polissen hebben, en fietsenwinkels die verkondigen dat ze tweewielerspecialist zijn. En recent presteerde nota bene online marketing bureau DTG het, TV spotjes uit te zenden waar een schoenhersteller aan het woord was, terwijl in de volksmond de term schoenmaker veel gangbaarder is.
Het verschil in populariteit van de zoektermen tweewieler(s) en fiets(en) in beeld gebracht. Zoals te zien is het vakjargon veel minder gangbaar.
Door alleen te focussen op dergelijk vakjargon mist u natuurlijk een groot deel van de markt. Moet u vakjargon dan vermijden? Nee zeker niet! Mensen die op vakjargon zoeken zijn namelijk doorgaans vaak goede potentiële klanten. Zij hebben zich immers zodanig verdiept in de producten en diensten, dat ze ook vakjargon gaan gebruiken in hun zoekopdrachten.
Maar het is niet voldoende om de totale doelgroep te bereiken. Het is daarom zaak, u te verplaatsen in de doelgroep in zijn totaliteit. Het toverwoord is inlevingsvermogen oftewel empathie. Op welke termen zoekt de doelgroep? En wat is het volume van het aantal zoekopdrachten? En zijn er synoniemen waar ze op zoeken waar u in eerste instantie niet aan gedacht heeft? Dit levert vaak verrassende inzichten op, zelfs voor online marketeers. Ook die hebben hier de wijsheid niet in pacht.
Een gedegen zoekwoorden onderzoek kan antwoord geven op bovenstaande vragen. En is daarom een absolute must om optimaal vindbaar te worden. Een zoekwoorden onderzoek is het fundament voor de inhoud en overige content op uw website. Op die manier heeft u een uitstekend uitgangspunt om uw doelgroep te bereiken èn te ‘beraken’: spreek de taal van uw klant, dan spreekt u aan! Eigenlijk is dat oude wijn in nieuwe kruiken, want moet de klant niet altijd centraal staan?
Wilt u zeker weten dat u uw doelgroep optimaal bereikt en ‘beraakt’? Wij kunnen een zoekwoorden onderzoek voor u doen, zodat u weet waar u staat en wat er nog moet gebeuren. Deze zoektermen analyse is daarmee meteen een marktonderzoek en een kapstok voor het optuigen van de inhoud en structuur van uw website. Neem met ons contact op om de mogelijkheden vrijblijvende te bespreken via onderstaande formulier.
Deze website maakt gebruik van cookies. Klik op akkoord om door te gaan met het bekijken van deze website.AkkoordRejectLees meer
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
